Heel misschien is het je al opgevallen na het invullen van een zoekopdracht in Google: de beschrijvingen die je onder de titels van een pagina vindt, zijn in sommige gevallen veel langer dan voorheen! Wat houdt deze update in en moet je iets met deze aanpassing doen?
De tekst die je in de zoekresultaten onder de blauwe titel en groene URL ziet is een beschrijving van waar de betreffende pagina over gaat. Voorheen was het aantal tekens dat je hier kon zien beperkt tot ongeveer 145. Nu worden er voor sommige resultaten, zoals in het voorbeeld hieronder, wel 260 tekens weergegeven!
Dat Google een update heeft doorgevoerd (of aan het testen is), is ook duidelijk te zien aan onderstaande grafiek van RankRanger. De gemiddelde lengte van de beschrijvingen in de zoekresultaten is vanaf 24 november enorm gestegen tot een piek van 196 tekens.
In een Tweet heeft Danny Sullivan, medewerker van Google en contactpersoon voor iedereen die zich met SEO bezighoudt, bevestigd dat de beschrijvingen langer zijn geworden. Hij geeft daarbij meteen het advies om je meta descriptions niet uit te breiden.
Yes. It's not your imagination. Our snippets on Google have gotten slightly longer. And agree with @rustybrick -- don't go expanding your meta description tags. It's more a dynamic process. https://t.co/O1UTyFeNfA
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 december 2017
Wanneer je zelf een meta description hebt ingevuld wordt deze nog steeds getoond, tenzij Google zelf een langere beschrijving wil laten zien. De beschrijving is dan dynamisch en wordt aangepast aan de zoekopdracht van een gebruiker én de inhoud van een pagina.
Hoewel Google in veel gevallen nog rekening houdt met zelf geschreven meta descriptions, wil het vermoedelijk in de toekomst wel vaker de beschrijvingen automatisch genereren op basis van de inhoud. Zo lang dat nog niet het geval is, zijn pagina’s zonder een meta description dus een gemiste kans. In dat geval wordt dus een automatische beschrijving vertoond die niet aan jouw eisen voldoet.
UPDATE 15 juni 2018: Inmiddels heeft Google de lengte voor meta descriptions weer min of meer teruggebracht, maar deze zijn nog wel langer dan vóór de update in december.
Lees ook dit artikel: Het gebruik van Meta data in je webshop.
