Twijfel je sterk tussen twee verschillende onderwerpregels voor je nieuwsbrief? Of ben je benieuwd op welk tijdstip je nieuwsbrieven het meest worden gelezen of conversie opleveren? Daar kun je achter komen door een A/B testing campagne op te zetten in MailChimp! Lees snel verder om erachter te komen wat het is en hoe het werkt!
De zogeheten A/B-test in MailChimp maakt het mogelijk om meerdere versies van een nieuwsbrief te maken en tegelijk te versturen. Een deel van je abonnees ontvangt dan een andere versie dan de rest, zodat je daarna uit de statistieken kan opmaken welke versie het beste heeft gewerkt. Het is erg makkelijk om zo’n A/B-test uit te voeren. Volg daarvoor onderstaande stappen!
Voer vervolgens een naam voor je campagne in en kies bij ‘Campaign type’ voor ‘A/B testing’.
Het is vanzelfsprekend dat hoe meer mensen er in je lijst staan, hoe effectiever een A/B-test is. Als je dan grote verschillen ziet tussen verschillende soorten nieuwsbrieven, kun je daar eerder een conclusie uit trekken dan wanneer je mailinglijst erg klein is.
Nu wordt het interessant! In dit scherm kun je kiezen welk onderdeel van de nieuwsbrief je wil gaan testen en hoe veel verschillende variaties je wil uitproberen. Zo kun je kiezen voor maximaal drie verschillende onderwerpregels, tijdstippen of zelfs een geheel andere inhoud.
Nadat je een variabele hebt gekozen, kun je bepalen met welk percentage deze wordt verdeeld onder de mensen in je mailinglijst. Voorbeeld: wanneer je kiest voor twee verschillende onderwerpregels en als percentage 50% kiest, zal de helft van de abonnees versie 1 te zien krijgen en de andere helft versie 2. Ook kun je hier aangeven hoe MailChimp een ‘winnaar’ kiest, of dat je dat handmatig wil bepalen.
In het volgende scherm zijn, afhankelijk van de gekozen variabele, nog meer opties te zien. Wanneer je twee verschillende onderwerpregels wilt gaan testen, moet je deze in dit scherm invullen. Ook kan je aangeven welke gegevens je precies wilt bijhouden, zoals het meten van conversies via Google Analytics.
Je kunt nu de rest van je nieuwsbrief gaan opmaken en versturen, zoals je dat normaal gesproken doet. Na een tijdje zal je aan de hand van de gegevens kunnen zien welke versie van je nieuwsbrief het meest effectief was! Wil je meer weten over A/B-testen? Op de website van MailChimp kun je een uitgebreide gids vinden.
