Als je met je webshop advertenties hebt lopen in het productenplatform van Google (Google Shopping) ben je er ongetwijfeld achter gekomen dat de kosten hiervoor aardig kunnen oplopen. Maar Google maakte in april plotseling bekend dat voor een deel van die vermeldingen geen vergoeding meer wordt gevraagd. Hoe dat zit lees je in dit artikel!
Hoe Google Shopping tot nu toe werkt is dat je als webwinkelier via Google Merchant Center een zogeheten productfeed maakt en via Google Ads advertenties voor de betreffende producten maakt. Dit blijft nog steeds gelden als de nieuwe update is uitgerold. Ondanks dat sommige vermeldingen gratis zullen zijn, raden we je namelijk af om al je betaalde advertenties stop te zetten. Maar daarover later meer.
Om producten gratis in Google Shopping te laten vertonen, heb je straks alleen nog maar een Merchant Center account nodig. Productfeeds die je daarin uploadt (zie de link naar ons supportartikel verderop in dit artikel), komen dan in aanmerking voor gratis weergave in het Shopping-tabblad op Google. Dit wordt eerst in de Verenigde Staten uitgerold, de rest van de wereld is voor eind 2020 aan de beurt.
Volgens Google zelf is dit besluit genomen vanwege de coronacrisis. Voor veel online verkopers zou het plaatsen van productadvertenties namelijk steeds moeilijker betaalbaar worden. Hoewel dat zeker het geval is, wordt op het internet hevig gespeculeerd over een waarschijnlijkere reden: Amazon. Uit diverse enquêtes (zoals deze en deze) is namelijk gebleken dat Amerikanen hun zoektocht naar een product vaker op Amazon beginnen dan in Google. Met deze update slaat Google een flinke slag, want het gratis plaatsen van een product op Amazon is vooralsnog niet mogelijk.
Heb je al een account in Google Merchant Center met daarin een feed met jouw producten geüpload? Dan is het goede nieuws dat je niks hoeft te doen. Je producten worden straks automatisch – en gratis – weergegeven tussen de Shopping-resultaten. Heb je nog geen Merchant Center account of productfeed, lees dan in dit supportartikel precies welke handelingen je daarvoor moet uitvoeren.
Hoewel een flink deel van de advertenties in Google Shopping straks gratis zullen zijn, is het betaald adverteren van producten nog steeds de moeite waard. De verandering zal vooralsnog alleen effect hebben op het tabblad Shopping. 
In Google Zoeken zullen boven of naast de organische zoekresultaten nog steeds de betaalde advertenties zichtbaar zijn.
